數(shù)字藏品的浪潮
2021年下半年登場(chǎng)的數(shù)字藏品就像一場(chǎng)燦爛的焰火秀，起勢(shì)迅猛而熱烈，藝術(shù)圈、文博界、美術(shù)家、插畫師、CG人，紛紛跑步進(jìn)場(chǎng)，惟恐錯(cuò)失了世紀(jì)機(jī)遇，到了一年后的此時(shí)此刻，滿眼望去，是深夜散場(chǎng)后泡在冷雨中的一地紙屑和人群散去后的孤寂冷清，偶爾還傳來幾處喧嘩，但再也激不起快步離場(chǎng)的人們多看一眼的興趣。
從2021年3月佳士得拍賣行將一幅數(shù)字藝術(shù)作品以7000萬美元拍賣成交開始，NFT進(jìn)入了渴望新故事的中國科技文化圈的視野，一夜之間，NFT傳遍大江南北。作為一種并不十分復(fù)雜的技術(shù)，NFT一定可以在中國做點(diǎn)什么。通過對(duì)海外NFT平臺(tái)openseararibleSuperRare等的快速復(fù)制，本土制造的NFT平臺(tái)開始進(jìn)入市場(chǎng)。
和海外一樣，圖片、畫作等是最早進(jìn)入市場(chǎng)的NFT產(chǎn)品，后來是更炫酷、更精細(xì)的3D建模美術(shù)作品。與國外不同的是，中國的數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)有一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)來源-博物館、文化館等國有文化機(jī)構(gòu)，它們是眾多藝術(shù)形象、收藏級(jí)圖片的供應(yīng)商，與它們的合作，減輕了新技術(shù)首次應(yīng)用產(chǎn)生的惶恐擔(dān)心，讓數(shù)字藏品平臺(tái)一路狂飚。
數(shù)字藏品的合規(guī)化發(fā)展
國家明文禁止中國企業(yè)和公民涉足數(shù)字貨幣領(lǐng)域，數(shù)字藏品需要與國外公鏈劃清界限，從而意外地推動(dòng)了我國聯(lián)盟鏈技術(shù)的繁榮，經(jīng)過數(shù)字藏品市場(chǎng)的普及，中國已經(jīng)有千萬級(jí)的聯(lián)盟鏈用戶。這個(gè)意外成果將在未來國內(nèi)聯(lián)盟鏈與國外公鏈的競(jìng)爭(zhēng)中打下關(guān)鍵基礎(chǔ)。
聯(lián)盟鏈技術(shù)的可管可控，加上數(shù)字藏品銷售客觀上確實(shí)有利于傳播推廣傳統(tǒng)文化，也讓央視、新華社等國有文化企業(yè)放心加入到數(shù)字藏品的市場(chǎng)中來，進(jìn)一步堅(jiān)定了行業(yè)的信心。
數(shù)字藏品行業(yè)潮起潮落，和海外的數(shù)字貨幣、NFT市場(chǎng)起伏節(jié)奏幾乎一致，說明數(shù)字藏品的參與人群與行為方式與國外公鏈的參與人群及行為方式高度雷同，他們有很大概率是同一群人。正因?yàn)樗麄冇锌赡苁峭蝗喝耍虼艘谶@個(gè)市場(chǎng)取得成功，需要按照公鏈和數(shù)字代幣運(yùn)行的邏輯，滿足他們的需求，核心是資產(chǎn)增值。一旦滿足不了這個(gè)需求，市場(chǎng)就會(huì)反噬所有人，這也是當(dāng)下數(shù)字藏品市場(chǎng)的困局所在。
在合規(guī)性的道路上，數(shù)字藏品行業(yè)孜孜追求，除了上面提到的聯(lián)盟鏈，有關(guān)ICP、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可、拍賣等各項(xiàng)資質(zhì)都盡可能申請(qǐng)齊全，在版權(quán)登記、版權(quán)保護(hù)上也力求規(guī)范。在數(shù)字藏品的法律屬性上，從避開NFT的token之痛，到NFR的rights之爭(zhēng)，最后落到數(shù)字藏品的收藏之實(shí)，有關(guān)NFT的爭(zhēng)議算是近乎平息了。但關(guān)于數(shù)字藏品的數(shù)字化權(quán)利是否有真價(jià)值，仍然面臨諸多質(zhì)疑。為了應(yīng)對(duì)這種質(zhì)疑，數(shù)字藏品往往整合實(shí)物或?qū)嶓w權(quán)益，成為虛實(shí)結(jié)合的綜合性商品，或者重點(diǎn)發(fā)揮在市場(chǎng)營銷宣傳上的作用。
數(shù)字藏品的未來方向
如果“脫虛向?qū)崱保皇窃谔摰幕A(chǔ)上添充內(nèi)容，名曰賦能，實(shí)則是掩蓋或替代虛的問題，對(duì)何者為虛并沒有想明白，如何做實(shí)也就不太可能真做到。即便有這些脫虛向?qū)嵉呐Γ瑪?shù)字藏品的真實(shí)價(jià)值，對(duì)大眾生活，對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)的意義何在，仍然值得懷疑。
事實(shí)上，正像《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志所說，區(qū)塊鏈?zhǔn)莿?chuàng)造信任的機(jī)器，作為一種技術(shù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)怯涊d和轉(zhuǎn)讓經(jīng)濟(jì)權(quán)利的最好工具，數(shù)字藏品行業(yè)同樣使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，只是因?yàn)閼?yīng)用領(lǐng)域受限，應(yīng)用方式走偏，陷入了死胡同。數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)啟蒙上是有貢獻(xiàn)的，但需要糾正現(xiàn)有發(fā)展中的一些問題，真正回到促進(jìn)生產(chǎn)創(chuàng)造和消費(fèi)繁榮上來。
數(shù)字版權(quán)是區(qū)塊鏈技術(shù)真實(shí)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)模式。
為什么是數(shù)字版權(quán)？
數(shù)字版權(quán)延續(xù)了版權(quán)運(yùn)營的核心邏輯，主要針對(duì)兩種版權(quán)權(quán)利展開，一種是版權(quán)授權(quán)、另一種是版權(quán)產(chǎn)品，前者是權(quán)利，后者是商品/服務(wù)。無論哪一種，包括它們的組合形式，都可以使用區(qū)塊鏈進(jìn)行標(biāo)記和進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。這就意味著，所有的版權(quán)運(yùn)營都可以基于數(shù)字版權(quán)方式進(jìn)行，不論是商家獲取授權(quán)還是用戶購買商品。
版權(quán)授權(quán)及版權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)受《中華人民共和國著作權(quán)法》規(guī)范，具有清晰明確的法律合規(guī)性來源，加上聯(lián)盟鏈可管可控技術(shù)的應(yīng)用，基于區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)的數(shù)字版權(quán)完全合乎法律規(guī)定。
數(shù)字版權(quán)提供了強(qiáng)大的數(shù)字化管理手段，能夠?qū)崿F(xiàn)版權(quán)的精細(xì)化管理和個(gè)性化定制，為版權(quán)價(jià)值的充分開發(fā)打開了空間。例如，版權(quán)被授權(quán)方可以在線定制自己需要的授權(quán)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)版權(quán)授權(quán)的自動(dòng)成交，大幅降低授權(quán)成本。
與傳統(tǒng)的版權(quán)商品相比，數(shù)字版權(quán)商品通過線上購買和使用，便利了購買和使用體驗(yàn)，同時(shí)數(shù)字版權(quán)商品可以方便地進(jìn)行收藏和轉(zhuǎn)賣，這是傳統(tǒng)版權(quán)商品不具備的功能，對(duì)買家來說所得更多。
數(shù)字版權(quán)商品的價(jià)值
傳統(tǒng)版權(quán)商品銷售需要借助于中間商（渠道和平臺(tái)）完成，中間商會(huì)留下收入的大頭，數(shù)字版權(quán)商品可以直接銷售給最終用戶，不需要經(jīng)過中間商，對(duì)那些能夠直接觸達(dá)最終用戶，擁有大量粉絲的版權(quán)商戶來說，數(shù)字版權(quán)商品銷售要比通過中間商銷售掙得多得多。
由于傳統(tǒng)版權(quán)商品是通過中間商完成銷售，因此用戶也沉淀在中間商手中，傳統(tǒng)版權(quán)商品的銷售只會(huì)不斷推高中間商的流量和入口價(jià)值，對(duì)版權(quán)商家越發(fā)不利。而數(shù)字版權(quán)商品可以直接銷售給最終用戶，版權(quán)商家可以不斷積累和直接運(yùn)營自己的私域流量，降低對(duì)中間商的依賴。
由于能夠直接銷售給最終用戶，版權(quán)商家有了銷售上更靈活的策略，可以通過眾籌、預(yù)售等方式提前測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，回籠貨款，也可以通過打折、抽獎(jiǎng)、盲盒等方式刺激用戶購買。
在營銷宣傳上，由于數(shù)字版權(quán)商品具有轉(zhuǎn)賣甚至保值增值功能，客戶樂于獲取和傳播版權(quán)方的營銷信息獲得數(shù)字版權(quán)商品，版權(quán)商家可以充分利用這個(gè)特性，通過空投、贈(zèng)送等方式吸引用戶參與傳播，擴(kuò)大版權(quán)的影響力。
數(shù)字版權(quán)解決方案
對(duì)于當(dāng)前火熱的元宇宙來說，數(shù)字版權(quán)毫無疑問將是其中的關(guān)鍵，因?yàn)樵钪嬷械乃袌?chǎng)景和所有要素，無不遵循數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)、使用、轉(zhuǎn)讓的運(yùn)行規(guī)則，只有在數(shù)字版權(quán)模式基礎(chǔ)上，元宇宙才能構(gòu)建起自己的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)字版權(quán)還將企業(yè)的沉沒投資顯性化為公司資產(chǎn)。以往的版權(quán)是成本投入，沒有市場(chǎng)價(jià)格，也沒有交易數(shù)據(jù)，沒法判斷價(jià)值，以數(shù)字版權(quán)形式存在的版權(quán)，通過銷售和二次流轉(zhuǎn)形成了真實(shí)市場(chǎng)價(jià)格，具有了資產(chǎn)屬性，可以用于質(zhì)押抵押等，可以當(dāng)做資產(chǎn)使用，對(duì)提高企業(yè)融資能力和經(jīng)營實(shí)力大有裨益。
數(shù)字版權(quán)要服務(wù)好版權(quán)生產(chǎn)與消費(fèi)，必須與版權(quán)運(yùn)營方的業(yè)務(wù)系統(tǒng)打通，將區(qū)塊鏈系統(tǒng)變成業(yè)務(wù)運(yùn)營系統(tǒng)的一部分。而不是像數(shù)字藏品一樣，藏品的銷售與發(fā)行人的業(yè)務(wù)運(yùn)營是完全割裂的，既對(duì)真正的版權(quán)運(yùn)營幫助有限，也增加了發(fā)行人逃避責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)。
類似中鏈融信等公司的數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了SAAS化應(yīng)用和云服務(wù)部署，對(duì)企業(yè)來說，就和開通一個(gè)CRM賬號(hào)系統(tǒng)類似，不僅大型版權(quán)商家的采用成本很低，中小型甚至個(gè)人版權(quán)商家也很方便采用。數(shù)字版權(quán)業(yè)務(wù)能夠形成閉環(huán)，最關(guān)鍵的是需要有合規(guī)的二次轉(zhuǎn)讓和交易市場(chǎng)，中鏈融信聯(lián)合天津?yàn)I海國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所，開發(fā)運(yùn)營了專門服務(wù)于數(shù)字版權(quán)二次轉(zhuǎn)讓和集中交易的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，解決了數(shù)字版權(quán)交易的合規(guī)和效率問題。
一般來說，條件具備的情況下，大型項(xiàng)目在3個(gè)月左右，小型項(xiàng)目在1個(gè)月左右即可完成版權(quán)登記、發(fā)行、銷售、交易所掛牌的全流程工作，版權(quán)商家需要付出的成本僅約為數(shù)字版權(quán)商品銷售收入的5-10%，中鏈融信等數(shù)字版權(quán)服務(wù)商可以提供全流程輔導(dǎo)支持。
中鏈融信科技有限公司
中鏈融信科技有限公司是由中財(cái)區(qū)塊鏈研究院孵化、于 2020年設(shè)立的一家專業(yè)信息技術(shù)研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，致力于為版權(quán)、文化、消費(fèi)等行業(yè)提供區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙等技術(shù)服務(wù)。中鏈融信研究開發(fā)了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“版版通”數(shù)字版權(quán)全流程服務(wù)系統(tǒng)，版權(quán)方可以借助版版通平臺(tái)，也可將平臺(tái)功能整合到自有系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)版權(quán)登記、產(chǎn)品發(fā)行、銷售、管理和使用。主要提供數(shù)字居民建設(shè)、交易所接入服務(wù)、數(shù)字版權(quán)發(fā)行、NFT數(shù)字平臺(tái)搭建等服務(wù)及解決方案。
